Đối với nhiều nhà quảng cáo nước ngoài, hiệu quả quảng cáo không chỉ phụ thuộc vào nội dung và sản phẩm sáng tạo mà còn phụ thuộc vào uy tín của chính khách hàng.

Nhiều nhóm đã nhận thấy rằng:

Cùng một mẫu quảng cáo, cùng một ngân sách, cùng một trang đích.

Dữ liệu được tạo ra bởi các tài khoản quảng cáo khác nhau trên Twitter hoàn toàn khác nhau.

Một trong những nguyên nhân cốt lõi đằng sau điều này là trọng lượng tài khoản.

Ngược lại với các tài khoản thông thường,Twitter đã xác minh tài khoản quảng cáo. Việc thiết lập một hệ thống cân đo ổn định thường dễ dàng hơn.

Trọng lượng tài khoản quảng cáo Twitter là bao nhiêu?

Nói một cách đơn giản, trọng lượng tài khoản là mức độ tin tưởng mà nền tảng dành cho nhà quảng cáo.

Hệ thống quảng cáo của Twitter/X sẽ được đánh giá liên tục:

• Lịch sử quảng cáo
• Phản hồi của người dùng
• Hồ sơ thanh toán
• Bản ghi đánh giá quảng cáo
• Dữ liệu hành vi tài khoản

Những dữ liệu này gộp lại sẽ quyết định xếp hạng tài khoản.

Trọng lượng tài khoản càng cao:

• Quá trình xem xét quảng cáo càng nhanh thì càng tốt.
• Chu kỳ học tập quảng cáo càng ngắn
• Thu thập lưu lượng truy cập ổn định hơn

Tại sao việc mở rộng quy mô tài khoản mới lại khó khăn?

Nhiều nhà quảng cáo đã quen với:

Đăng ký tài khoản → Tải lên tài liệu → Khởi chạy trực tiếp chiến dịch ngân sách lớn

Trên thực tế, cách tiếp cận này có thể dễ dàng dẫn đến:

• CPM quá cao
• Thất bại trong học tập
• Số lượng quảng cáo hiển thị có hạn

Vì nền tảng này chưa thiết lập được sự tin tưởng vào tài khoản đó.

Twitter đã xác minh tính hợp lý đằng sau quyền sở hữu các tài khoản quảng cáo.

Giai đoạn 1: Thiết lập hành vi bình thường

Đừng vội vàng tăng khối lượng giao dịch trong giai đoạn đầu của tài khoản.

gợi ý:

• Cải thiện thông tin công ty
• Liên kết phương thức thanh toán
• Duyệt web thông thường ở phần quản trị.
• Tạo quảng cáo thử nghiệm

Cho phép hệ thống nhận diện tài khoản đó là nhà quảng cáo chính thức.

Giai đoạn hai: Thu thập dữ liệu quảng cáo

Tôi đề nghị bắt đầu với:

• quảng cáo tăng cường độ nhận diện thương hiệu
• Quảng cáo lượt truy cập trang web

Bắt đầu bài kiểm tra.

Ngân sách được giữ ở mức hợp lý.

Điều mấu chốt là phải thiết lập:

• Hiển thị dữ liệu
• Dữ liệu nhấp chuột
• Dữ liệu chuyển đổi

Thay vì ngay lập tức theo đuổi lợi tức đầu tư (ROI).

Giai đoạn 3: Tăng trưởng thể tích ổn định

Khi tài khoản đã có lịch sử giao dịch ổn định:

• Xem xét quảng cáo nhanh hơn
• Biến động dữ liệu nhỏ hơn
• Quảng cáo giúp việc học tập hiệu quả hơn.

Sau đó, tăng dần ngân sách.

Những hành vi nào có thể làm giảm thứ hạng của tài khoản?

Nhiều nhóm không thể hoạt động trơn tru trong thời gian dài do các thao tác không chính xác.

Ví dụ:

Xóa quảng cáo thường xuyên

Hệ thống đã loại bỏ quảng cáo ngay khi bắt đầu quá trình học tập.

Việc thu thập dữ liệu có thể dễ dàng bị gián đoạn.

Điều chỉnh ngân sách thường xuyên

Ngân sách được sửa đổi hơn mười lần mỗi ngày.

Điều này hoàn toàn có thể dẫn đến việc quảng cáo quay trở lại giai đoạn học hỏi.

Thông tin thanh toán thường xuyên thay đổi.

Nền tảng sẽ đánh giá lại rủi ro của tài khoản.

Điều này ảnh hưởng đến uy tín tài khoản.

Tầm quan trọng của hoạt động tài khoản dài hạn

Các đội ngũ quảng cáo giàu kinh nghiệm hiếm khi thường xuyên thay đổi khách hàng.

Lý do rất đơn giản:

Bản thân tài khoản cũng là một tài sản.

Thời gian hoạt động càng lâu:

• Trọng lượng càng cao
• Dữ liệu càng phong phú
• Việc giao hàng càng ổn định thì càng tốt.

Đây là lý do tại sao nhiều nhà quảng cáo ngày càng coi trọng các tài khoản quảng cáo Twitter đã được xác minh.

Tóm tắt

Cốt lõi của cuộc cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo trên Twitter/X trong tương lai sẽ không chỉ là cạnh tranh về nội dung sáng tạo.

Đây cũng là một cuộc cạnh tranh về chất lượng tài khoản.

Một tài khoản Twitter đã được xác minh và hoạt động lâu năm không chỉ giúp các nhà quảng cáo tích lũy dữ liệu mà còn liên tục cải thiện hiệu quả phân phối quảng cáo và giá trị tài khoản.