Для многих зарубежных рекламодателей эффективность рекламы зависит не только от креативных материалов и продукции, но и от авторитета самого рекламодателя.

Многие команды обнаружили, что:

Те же рекламные креативы, тот же бюджет, та же целевая страница.

Данные, генерируемые различными рекламными аккаунтами в Твиттере, совершенно разные.

Одна из основных причин этого — вес аккаунта.

В отличие от обычных счетов,Twitter подтвердил подлинность рекламного аккаунта. Зачастую проще создать стабильную систему взвешивания.

Что такое вес рекламного аккаунта в Твиттере?

Проще говоря, вес аккаунта — это уровень доверия, который платформа оказывает рекламодателю.

Рекламная система Twitter/X будет постоянно оцениваться:

• История рекламы
• Отзывы пользователей
• платежные записи
• запись обзора рекламы
• данные о поведении учетной записи

Эти данные в совокупности определяют рейтинг аккаунта.

Чем выше вес аккаунта:

• Чем быстрее процесс проверки рекламы, тем быстрее он завершится.
• Чем короче цикл обучения в рекламе, тем короче он.
• Более стабильное привлечение трафика

Почему так сложно масштабировать привлечение новых клиентов?

Многие рекламодатели привыкли к следующему:

Зарегистрируйте аккаунт → Загрузите материалы → Запустите крупнобюджетную кампанию напрямую

На самом деле, такой подход легко может привести к следующим последствиям:

• Цена за 1000 показов (CPM) слишком высока.
• Неудача в обучении
• показ рекламы ограничен

Потому что платформа еще не установила доверие к этому аккаунту.

Twitter подтвердил логику, лежащую в основе принадлежности рекламных аккаунтов.

Этап 1: Установление нормального поведения

На начальных этапах открытия счета не стоит спешить с увеличением объема торгов.

предположение:

• Улучшить информацию о компании.
• Ссылка на способ оплаты
• Обычный просмотр административной панели.
• Создайте тестовое объявление

Включите в системе функцию идентификации учетной записи как подлинного рекламодателя.

Этап второй: Накопление рекламных данных

Предлагаю начать с:

• Реклама для повышения узнаваемости бренда
• Реклама, показывающая посещение сайта

Начать тест.

Бюджет удерживается в разумных пределах.

Ключевым моментом является установление:

• Отображение данных
• Данные о кликах
• Данные преобразования

Вместо того чтобы сразу же стремиться к возврату инвестиций.

Этап 3: Стабильное увеличение объёма продаж

Как только у учетной записи сформируется стабильная история:

• Более быстрая проверка рекламы
• Меньшие колебания данных
• Реклама делает обучение более эффективным.

Затем постепенно увеличивайте бюджет.

Какие действия могут навредить рейтингу аккаунта?

Многие команды долгое время не могут наладить бесперебойную работу из-за неправильных операций.

Например:

Частое удаление рекламы

Система удалила рекламу, как только начала обучаться.

Процесс накопления данных может легко прерваться.

Частые пересмотры бюджета

Бюджет пересматривался более десяти раз в день.

Это легко может привести к тому, что рекламная индустрия снова перейдет в стадию обучения.

Частые изменения платежной информации

Платформа проведет повторную оценку рисков, связанных с учетной записью.

Это влияет на репутацию аккаунта.

Важность долгосрочного ведения учета

Опытные рекламные команды редко часто меняют клиентов.

Причина проста:

Сам по себе счет также является активом.

Чем дольше время работы:

• Чем выше вес
• Чем полнее данные
• Чем стабильнее роды

Именно поэтому многие рекламодатели все больше ценят подтвержденные рекламные аккаунты в Twitter.

Подведите итоги

В основе будущей конкуренции в сфере рекламы в Twitter/X будет лежать не только конкуренция за креативный контент.

Это также соревнование по качеству аккаунтов.

Длительно существующий и подтвержденный аккаунт в Twitter может не только помочь рекламодателям накапливать данные, но и постоянно повышать эффективность показа рекламы и ценность аккаунта.